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微软移动市场新策略令合作商困惑新日

发布时间:2020-01-16 02:46:01 阅读: 来源:电热锅厂家

10月23日消息,据外媒《华尔街日报》报道,微软在移动设备的时代开始尝试新的策略,这样的改变让依靠其生存的合作伙伴们既感到兴奋,又感到惊惶失措。

微软在本周五将发布新一代Windows操作系统。该系统引入了苹果和谷歌已在智能手机和平板电脑领域获得广泛用户支持的触控操作方式。

新的操作系统将同时拥有兼容X86和ARM两种不同架构处理器的两种版本,微软此举打破了其与英特尔在PC领域中长达十多年的“联盟合作”关系。

“这对像我们这样的芯片开发商来说,是一场全新的游戏。”高通首席营销官阿南德·钱德拉塞克(Anand Chandrasekher)表示。

微软在其他方面也开始效仿苹果和谷歌,这包括发布一款自主品牌的平板电脑——Surface。该产品同样在本周五发布。

市场给予企业很大的压力以寻求改变。尤其是在消费者迅速地向智能手机和平板电脑市场倾斜,微软一直占据统治地位的PC市场,如今其业绩也陡然出现大幅下滑。微软和英特尔都坚信,基于Windows系统的触控型设备将会吸引企业用户,尤其是Windows平板电脑、笔记本电脑以及可以在平板和笔记本电脑之间自由转换的混合型产品。

“创新将从现在起开始喷发。”英特尔首席执行官保罗·欧特利尼(Paul Otellini)上周在财报会议上表示。

不过欧特利尼也指出,硬件制造商似乎非常谨慎,在新的Windows发布前,仅开发了少量的新产品。

产品最终定价可能会成为一个阻碍。苹果预计将在本周二发布小尺寸的iPad。当前iPad的售价从499美元起。谷歌Android平板电脑最低售价为149美元。相比之下,基于微软Windows的平板电脑则通常在600美元至1000美元。

微软Windows 8和Windows RT将分别支X86处理器和ARM处理器。微软史无前例的推出两种版本的Windows,这也为市场的未来发展增加了更多不确定性。

微软曾表示,ARM芯片可以提供节能等特性,如“连接待机”功能——这是一项新的功能,可以保证设备在待机状态下收取电子邮件,并运行数周时间。

不过英特尔则表示,其Atom产品线可以提供同样的技术支持。

但无论如何,Windows 8都比Windows RT拥有太多先天性优势:前者能运行传统Windows软件,并支持新的移动风格的应用。而后者则只能运行新移动风格应用,类似iTunes这样的旧软件就无法安装在Windows RT上。

截至目前,只有五家公司发布了Windows RT设备:戴尔、三星、联想、华硕以及微软自己。

东芝与德州仪器曾合作开发基于ARM芯片的设备,但前者公司后来决定放弃该项目。其他PC生产商,如惠普、宏碁和富士通等,均表示将放弃Windows RT产品的开发。

“我们仍然相信X86才是市场最终的方向。”宏碁产品营销部门副总裁苏米特·阿格尼霍特里(Sumit Agnihotry)表示。

而与此同时,微软要求芯片生产商挑选几个电脑或移动设备制造商作为领先合作伙伴的新策略也引发了局部紧张关系。这种策略,最初使用者为谷歌,目的是确保硬件和软件可以很好的协同工作。

然而芯片公司高管则表示,他们讨厌在客户中挑选少数优先合作伙伴的做法。

此外,微软在6月时突然发布自主品牌的Surface平板电脑的做法也让电脑生产商毫无防备。

尽管没有谁公开批评微软的做法,但当中大多数人在谈及公司反应时,都使用了“目瞪口呆”来形容自己。

微软Surface的起始售价为499美元,高出部分Android平板电脑的售价。但由于该产品出自微软,在系统授权费上存在优势,因此该产品的定价对其他Windows RT产品存在一定的打压。

微软拒绝为其他设备生产商降低系统授权费用,并声称这些厂商的产品可以在“成本和功能”上达到与Surface一致。

微软决定推动基于ARM芯片的设备——然而又推出自主品牌产品,此举在部分PC生产商中引发了“愤怒和困惑”,市场调查机构IDC分析师克劳福德·德尔普雷特(Crawford Del Prete)表示。

东芝美国电脑业务副总裁杰夫·邦尼(Jeff Barney)表示,Surface是公司决定不发展Windows RT系统的“决定性考虑”。“考虑到微软不需要为自家操作系统付费,我们很难在产品价格上与之相匹敌。”邦尼指出。但邦尼也强调,另一更重要的问题在于,Windows RT的市场需求充满了不确定性,由于东芝将生产基于Windows 8的产品,再推出Windows RT产品只会令消费者感到困惑。

微软发言人拒绝回答有关Surface及公司产品开发进度的大多数问题。但其表示:“微软已经与硬件生产商进行紧密合作,并将在Windows 8发布时同步推出1000多个相关产品。”

部分硬件生产商并不认为与Surface竞争是一个问题。戴尔就计划推出基于Windows RT的平板电脑产品。

“我们有很多客户对此产品表示出浓厚兴趣,”戴尔PC业务营销总监大卫·罗德(David Lord)表示,“戴尔对Surface的竞争完全不担心。微软扩充了产品选择。”

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