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谷歌垄断优势难以动摇寻觅新营收来源

发布时间:2020-03-10 10:46:46 阅读: 来源:电热锅厂家

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从第一季度财报来看,没有人会认为Google将停止前进的脚步。早在发布财报之前,就有很多分析师预计Google第一季度事迹将到达预期。但事实上,Google将大多数分析师的预期都远远甩在身后。在截至3月31日的这一财季,Google的净利润为10亿美元,同比增长63%;销售额为36.6亿美元,同比增长63%。不计入股权嘉奖和其它一次性支出,Google第一季度每股收益3.68美元,超过分析师此前预期的3.30美元。Google首席执行长埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示:“我们对第一季度事迹非常满意。”   股票获投资者青睐

受第一季度优良事迹的推动,虽然Google股价已高达471.65美元,但依然取得了投资者的青睐。在发布财报当天(4月19日)的盘后交易中,Google股价在纳斯达克上涨了近3%。事实上,在此之前,投资者对Google股票的热忱曾有所消弱。过去一年里,虽然Google每股收益上涨了70%,但其股价仅上涨了15%。市场研究公司Stifel Nicolaus的分析师斯科特·德菲特(Scott Devitt)说:“如果你要投资互联网领域,Google无疑是最好的选择。”

虽然Google并未提供未来事迹预期,但该公司业绩的持续增长、和不断掌控市场机会的能力足以吸引投资者的兴趣。数据显示,Google营收的增长速度是互联网广告行业平均水平的两倍,是主要竞争对手雅虎的九倍。德菲特表示:“当前的市场竞争格局对Google非常有益。”

毫无疑问,第一季度的优良事迹进一步巩固了Google的市场领先优势。4月17日,雅虎发布了2007年第一季度财报。报告显示,由于新广告系统“巴拿马”给雅虎带来的增进作用未能到达分析师预期,该公司第一季度事迹使人失望。在截至3月31日的这一财季,雅虎的净利润同比下滑11%,销售额同比增长7%。受此影响,雅虎股价在两个交易日内下跌了14%。

领先优势继续扩大

另外,Google还在继续扩大本身在网络搜索市场的领先优势。到目前为止,Google已在美国网络搜索市场占据了近一半的份额,而且增长速度依然领先于竞争对手雅虎和微软MSN。市场研究公司尼尔森互联网研究公布的最新数据显示,今年2月,Google的搜索量增长了40%,而雅虎仅增长12%,微软MSN仅增长9%。

与此同时,Google还在努力进军线下广告市场,并进一步扩大网络广告业务。4月13日,Google宣布将以31亿美元的价格收购网络广告公司DoubleClick,希望籍此在网络显示广告市场有所作为;4月16日,Google宣布与Clear Channel达成协议,未来将通过后者旗下的675家广播电台销售广告;在此之前,Google还与卫星电视运营商EchoStar签署协议,将通过后者的卫星电视网络销售广告。

Google第一季度事迹高速增长,部份缘由是运营支出低于预期。不过,这1趋势能否延续下去存在疑问。由于仅今年第一季度,Google就新增员工1600人,员工总数已到达1.22万人。Google首席财务长乔治·雷伊斯(George Reyes)表示,该公司第一季度资本支出为5.97亿美元,未来将继续高速增长,这主要由于Google加大了在数据中心、计算机服务器和网络设备方面的投入。

事迹增长的缘由

Google营收和净利润的增长主要来自以下两个领域:其一,Google从付费点击广告中获利的能力进一步提升。虽然未公布每点击营收,但Google泄漏,该公司和合作伙伴网站第一季度付费点击量同比增长了52%。美国科技研究公司分析师罗勃·桑德森(Rob Sanderson)预计,从上述数据来看,Google第一季度每点击营收比上一季度增长了1.15%。他说:“未来几个季度,Google有望继续保持这1增长势头。”

其二,Google的国际业务一直高速增长。2007年第一季度,Google来自美国以外市场的销售额为17亿美元,同比增长81%,在总营收中所占比例为47%。施密特表示,他之所以认为核心搜索和广告业务将继续成为Google的主要增长动力,一个重要缘由就是国际业务飞速发展。他说:“在很多市场,我们还只是刚刚起步,有着巨大的增长空间。”但他同时称,在搜索以外的领域,Google可能会面临一定风险,包括斥巨资收购视频同享网站YouTube,和推出Google桌面运用等等。

寻觅新营收来源

到目前为止,Google的一些新服务还未创造营收,但这并未引发投资者的太多忧愁。施密特表示,推出这些新服务的目的并不是直接赚钱,而是提升用户体验,让更多人依赖于Google服务,这也是公司的最终目标。德菲特说:“在Google的新产品中,搜索领域以外的大多数产品都同围绕搜索及广告业务创建社区有关。”

对Google而言,未来几个月的重点是完成对DoubleClick的收购。Google表示,这1交易可能需要几个月才能完成,而且也许会面临反垄断部门的审查。Google的竞争对手认为,通过收购DoubleClick,Google将在网络显示广告市场占据大量份额,从而变得更加强大。Did-it搜索营销公司履行董事会主席凯文·李(Kevin Lee)表示:“Google已具有近50万名广告客户,其中既有大企业,也有小本地客户。”另一方面,考虑到Google开始在报纸、广播及电视上销售广告,一些广告客户和网站发行商也认为,Google收购DoubleClick可能会致使垄断,由于它们将没有其它选择。

面临侵权纠纷

Google的另一个负面消息是与维亚康母的版权纠纷。今年3月,维亚康母向美国纽约南区地方法院提起诉讼,指控Google和YouTube侵犯了其文娱内容版权。维亚康母要求被告赔偿其10亿美元以上的损失,并停止进一步侵权。施密特近日宣布,Google行将推出一款名为“Claim Your Content”的新工具,以加速YouTube上盗版内容的删除。但他同时称,这款工具其实不过滤视频片断,或阻挠用户上传。目前还没法肯定Google此举能否令维亚康母及其它内容提供商满意。

不过,这些挑战并未阻挠Google前进的步伐。Search Engine Land网站的总编丹尼·沙利文(Danny Sullivan)表示,这主要由于人们没有理由不使用Google。总而言之,Google的垄断优势短期内难以动摇。

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