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触景无限从刚需切入用联合营销推动AR普及

发布时间:2021-01-21 04:51:58 阅读: 来源:电热锅厂家

创业ID

公司名:触景无限科技(北京)有限公司

创始人:陆凡

创立时间:2010年2月

创立地点:北京

团队规模:四五十人

融资记录:已获得一轮百万级个人天使投资

AR(Augmented Reality,增强现实)技术是什么?如果你碰巧在科幻电影里看到过主人公戴上特制眼镜后,在他看到的现实图像中会同时出现与图像相关的数字信息,那么这就是AR技术的一种应用。

简单来说,AR技术就是一种利用智能手机中的各类传感器将虚拟世界中的信息与现实场景叠加展现的技术。而这种新的人与信息交互的方式,除了能给移动互联网的实际使用者带来如同科幻电影中一般的炫酷体验之外,也带来了一个让无数移动互联网公司都梦寐以求的“平台”新机遇。

从云安全到中国版“Layar”

说到AR技术,就不得不提Layar。这家目前全球最大的AR技术开放平台提供商已吸引了包括英特尔投资在内的两轮总计1340万美元风险投资,也刺激了国内外不少后来者的跟进。

但陆凡、檀林和肖洪波三人最初成立触景无限,却并非直接冲着Layar而去。根据肖洪波的介绍,三人最初的想法是为国内的中小网站提供一个可以将用户在不同网站上的账户密码信息关联起来,从在每次登录时采用动态密码进行身份认证的基于云计算的密钥管理平台。而其更深层次的打算,是一旦产品得到普及,则可以顺势推出一款浏览器产品,将用户所关联的这些网站以及社会关系都导入其中。

这原本是个不错的创业路径,但在产品出炉之后,三人却发现自己高估了国内网站对账户安全方面的防范意识,一时难以打开市场。

此时,已获得A轮融资的Layar开始崭露头角,并进入陆凡等人的视野。三人商讨后认为,既然创业的初衷就是要做一款浏览器,且上一款云安全产品已为其搭好了后台架构,不如换个角度,从AR技术开放平台入手一边做AR浏览器,一边继续向合作者推广云安全产品。

2011年2月,公司名称由原来的北京云信达科技有限公司正式更名为触景无限科技(北京)有限公司。两个月后,基于Android和苹果ios系统的触景AR浏览器陆续发布。

“不一样”的浏览器

与我们正在PC或手机端使用着的传统浏览器不同,AR浏览器并不需要你输入网址来浏览网页上的信息,而是通过调用智能手机中例如摄像头、GPS、电子罗盘、陀螺仪、重力感应器等传感设备,将原本虚拟世界中已经存在或存储在触景服务器上的数字信息叠加到现实场景的取景框内,加以展示。

“使用手机比使用PC更具随机性。比如,你想在某个特定的地点租房,但原本约好中介或房东看的那套房子却不太满意,这时如果打开触景浏览器的房屋中介频道,将周围的楼房纳入摄像头的取景框中,这栋楼里有几套空房、所处楼层、户型平面图、租金价格和室内装修等信息就会同时通过图片、文字甚至视频在取景框中呈现出来。”肖洪波解释说。

正是因为这种全新且与众不同的浏览器概念,触景浏览器与公司上一款的云安全产品类似,也会遭遇到如何被用户接受的市场推广问题。肖洪波坦言,作为一家技术型的创业公司,触景并不可能将大部分资金投入市场推广,主要仍将采取与高德地图、我爱我家房屋租赁、订单小秘书等内容提供商合作的方式,来增加频道种类和新款应用。

同时,他也指出,目前国内与现实场景相关的虚拟信息尚不完善,也是阻碍开发者提供“杀手级”AR应用的瓶颈所在。以房屋租赁为例,如果可以展示周边小区环境、配套设施,甚至住户评论等等信息,效果会更好,但现在却还无法实现。

为此,触景也正打算自己介入内容领域,开发几款具有代表性的AR应用。肖洪波告诉南都记者,早在2010年,Adidas公司就将集成了AR技术的电路板镶嵌入新款运动鞋中,消费者购买后可以在官方网站上登录Adidas创造的虚拟世界,用鞋子作为控制器与其他Adidas爱好者一起探索《街头滑板》、《音乐城市》《星球大战》等游戏。

而这种将强势品牌厂商拉进来,一方面培育终端市场的用户习惯,另一方面则有助于激发开发者热情的做法,正是触景无限作为中间平台商所渴望采取的路径。

知多D

Layar:全球最大的AR技术开放平台

总部位于荷兰阿姆斯特丹的Layar2009年6月创立,这个号称目前全球最大的AR技术开放平台已聚集了9000多名开发者、近2000多个频道和近一千万款各式的AR应用,包括吃喝玩乐等本地生活服务信息提供、游戏、社交、健康医疗、地产租售、旅游交通导引等。目前,Layar公司员工人数约为60余人。

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点评嘉宾:移动2.0论坛创办人、PreAngel投资人王利杰

从刚需或潮流切入,引爆市场

对于一家初创企业来讲,其最大的优势只可能是创业者的激情和执着,更通俗地来说,就是“快速试错和精细化运营”。

AR的概念虽然已经提出很多年了,但进入商用市场却是近几年的事,所以触景无限面临的最大挑战在于消费者对AR技术的接受程度。

为此,触景无限和其合作伙伴们要设法找到关乎用户生活工作的刚性需求来切入,又或者要与走在时代最前沿的时尚品牌紧密合作,从营销的角度让用户认识并接收AR科技带来的便利和潮流体验。

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