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解析游戏机制社交游戏和行为经济学的关系

发布时间:2021-01-22 07:56:37 阅读: 来源:电热锅厂家

注:本文作者为Douglas Y. Park,文章主要阐述5大业内专家认为游戏机制、社交游戏和行为经济学如何影响游戏发展。

5位业内专家早前就游戏机制、社交游戏和游戏行为经济学如何推动游戏发展发表自身看法。BeamMe Live联合创始人和首席执行官Gabe Zichermann首先提出启发性论断推动讨论的展开:

“我之前认为游戏元素不只有趣味。但我后来发现这个观点是错误的。”

何为游戏机制?

座谈小组成员通过讨论游戏机制概念开始大会。

诺维斯特风险投资公司(Norwest Venture Partners)的蒂姆·常认为游戏机制是促使玩家长时间致力某项活动的元素。设计含有游戏元素游戏或应用面临的核心问题是如何通过微交易创收。设计师希望游戏存在粘性元素,让玩家觉得自己和产品密不可分。

Zichermann认为游戏设计应该关注用户忠诚度。至于竞争元素,当产品成为商品后,差异化应该采用不同形式。开发者应该探索保持消费者忠诚度的途径。航空公司深谙此道,于是推出飞行常客方案。飞行常客方案和其他奖励活动是为了凸显消费者的地位。

为何是地位?地位(注:和金钱无关)推动世界运转。这就是原因所在。附加单位资金带给玩家的意义相比附加单位地位而言要小得多。地位关系到尊重、关注和赞誉。并非人人都能成为亿万富翁,但是人人都能够在某个特定小领域拥有自己的地位。这个就是为什么Zichermann关心产品的地位系统。

相反,游戏设计师和咨询顾问Amy Jo Kim强调游戏核心体验。游戏机制支持核心体验好比锦上添花。因此,游戏机制和游戏设计不应成为关注焦点,而是应该关注产品本身。

hi5首席执行官和首席技术官Alex St. John认为,游戏化涉及优质用户界面设计。无关收益的社交游戏是个更好的设计。我们希望玩家能够花时间于我们的产品。游戏不是,也不应该是深刻活动。游戏是玩家开展社交活动的途径,至少能够假装玩家是具有社交性的。

St. John抛出问题:《Farmville》之类的社交游戏是否真的具有社交性。如果你在《Phoenix》中送给妈妈一头棕色奶牛,但不是采用当面赠送的形式,那么赠送奶牛的行为是否具有社交性?或者这不过是让微交易成为社交互动的替代品?

将游戏机制应用至社交游戏当中

游戏机制应该如何应用至社交游戏当中?

常和Kim都认为,游戏机制的核心部分是积分、奖励(注:如徽章)和反馈以及不同等级的游戏体验。想要弄清如何设计这3个元素,Kim认为设计师应该思考以下两个问题:

1. 瞄准用户是谁?

2. 用户刺激因素是什么?

换个角度看,Zichermann认为多数玩家体验游戏的目的是进行社交互动。他举桥牌、扑克和麻将作为例子说明。并非人人都能够成为赢家,因此关注输赢的体验只会事与愿违,失去用户。

Andrew Beranbom(注:其为TellAPal联合创始人)赞同Zichermann观点,他认为一味关注积分、奖励只能带来令人失望的结果。这就是为什么TellAPal主要关注参与率。

虽然常认为游戏机制应该包括徽章、积分和奖励,但他表示,设有终极赢家的游戏体验十分危险。常谈到FourSquare,他表示,设有环节赢家的游戏会扫那些认为自己永远无法获胜玩家的兴。

Kim论述自己早期积分、奖励观点的同时,还提到自己曾多次采访游戏玩家,获悉他们的体验动机。玩家通常这么回答:

“我烦透这款游戏,但好友都在玩,所以我没法放弃。”

因此,游戏设计师应了解玩家的生活需求,例如社交互动,并尽力满足。

微交易的行为经济学

在交流会的最后,St. John和Zichermann表示,传统经济并不能很好地解析微交易(注:即指少于1美元的交易)的心理学原理。但微交易是游戏机制的重要组成部分,不论是社交游戏,还是其以外的游戏体验。

想想这样的拍卖活动:1万人支付10美分投标售价30美元的手机。虽然投标高价者能够以30美元竞得手机,但拍卖商却能够获得1000美元的竞价收入。

其中的关键是所有投标者都参与到10美分的微交易当中。玩家很难评估1美元以下交易的价值。麻省理工学院Dan Ariely等行为经济学家已经开始深入剖析微交易的心理学原理。

总结

座谈小组成员深入探讨了游戏机制如何推动社交游戏设计。更广泛来说,游戏机制帮助完善游戏之外的营销和品牌化活动。

但关键是设计师要把游戏机制嵌入到玩家体验的核心活动当中。这个讨论引出这样的问题:行为经济学如何推动微交易以外的游戏机制?

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