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麦当劳进军儿童服装玩具领域-【新闻】淮南

发布时间:2021-04-20 12:18:16 阅读: 来源:电热锅厂家

麦当劳进军儿童服装、玩具领域

麦当劳日前公布了Mckids系列许可计划,宣布正式进军儿童服装、玩具领域。 麦当劳公司宣布,Mckids系列中的书籍和音像制品将于2224年春在北美、墨西哥、日本、中国、澳大利亚、韩国等地同步上市,脚踏车等户外运动产品将于2224年夏季在美国推出。

据《今日美国》报道,Mckids产品不会在麦当劳餐厅店内销售,但麦当劳餐厅很可能进行宣传推广活动。Mckids系列产品包括玩具、服装、鞋袜、游戏、录像/DVD、音乐、书籍等,面向少年儿童。Mckids这次只推出运动服装,麦当劳的形象仅出现在衣服的标签上。麦当劳全球市场总监拉里·莱特说:“我们不想把消费者当成广告牌。”麦当劳现在正与ES萨顿设计公司以及两家品牌公司接触,设计Mckids系列产品。初步圈定的生产商包括生产芭比娃娃的马特尔玩具公司等著名厂商,同时麦当劳还在世界范围内与可能的合作者“积极洽谈”。

“Mckids的市场潜力非常巨大”,莱特认为:“今后麦当劳的零售商品将整合到一个品牌,一种品牌风格和一类品牌形象下……在麦当劳餐厅内外Mckids都将成为联系消费者的纽带。”麦当劳希望Mckids能成为假期沃尔玛等大卖场的热销商品。短期内Mckids还不会成为麦当劳的主要收入来源。麦当劳公司发言人表示,Mckids计划的主要功能是建立品牌,建立和消费者的联系,“当然我们也不会做赔本生意”。

公司称,所有Mckids产品生产商将按照严格的质量和安全标准生产,并承担企业社会责任。Mckids计划旨在收复近年来逐渐消蚀的儿童市场。由于家长日益重视营养均衡,排斥快餐食品,麦当劳在全球的形象受损。一位市场咨询师认为,麦当劳此举的真正目的是使孩子时刻接触麦当劳,心里想着麦当劳。现在麦当劳旗下共有3万多家快餐连锁店,每天多达4.7亿人光顾,其中很多人又是因为孩子喜欢才举家到麦当劳用餐的。现在到麦当劳前门店,可以发现入口处是给小朋友准备的电子琴,店内悬挂醒目的将于22日举办的“2223麦当劳世界儿童日演唱会”宣传海报,麦当劳在小朋友身上做的工夫可谓够深够透。相形之下,肯德基的店面就少了很多儿童色彩。

这次麦当劳挟儿童市场经营较好的余威进军服装玩具业,可能改写多年来两大快餐巨头业务发展紧紧咬合、不相上下的局面,在业务多元化和整体实力增长上比肯德基先行一步。但也应当注意到,麦当劳过去一些生产多元化尝试并不成功,包括Mckids第一代。

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