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携程梁建章多次在公众面前现身吸引他走到台前的是民宿短租_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 16:06:38 阅读: 来源:电热锅厂家

原标题:携程梁建章多次在公众面前现身 吸引他走到台前的是民宿短租

自从卸任携程CEO一职后,梁建章便有意从大众视野淡出了,对外发声的重心也放在了人口话题上。

这一状况在最近发生改变。

过去的一个多月,梁建章多次在公众面前现身,吸引他走到台前的是民宿短租,这个正在逐渐为更多人所知的新兴住宿方式。先后为途家站台、体验短租房源、走访蚂蚁短租,梁建章对这一业务的重视不言而喻。

重视的背后,既是民宿短租市场正快速增长的趋势,也有携程系内部资源整合遇到障碍的现实。

身为携程的创始人,并将携程重新带回行业领先位置的梁建章,在内部的地位和号召力显然很大。面对内外挑战,此次亲自出山的梁建章,正带领携程系打一场民宿短租业务的攻坚战。

忙碌的家长

作为携程系的大家长,梁建章在最近显露了对共享住宿前所未有的关注。

7月27日,携程连同途家紧急举行了一场年中媒体沟通会。一位第三方机构分析师和途家创始人罗军就国内民宿短租的宏观趋势及途家发展的现状两个主题,进行了分享。

数据很多、信息量很大,但那场沟通会的真正主角是梁建章。

身着携程旅行黑色文化衫的梁建章,发言仍旧没有绕开人口话题,但人口却并非这场发言的重点,临时紧急召开沟通会、梁建章亲自出席面对媒体,大费周章的背后他最想传达的关键信息是:民宿会成为携程产品的重要补充。

在罗军的解释里,梁建章这番表态的含义是“携程要ALL IN途家”,可以具象为:携程的一级频道“酒店频道”将打通途家的民宿短租房源,用户可以在携程的酒店频道上搜索到途家旗下产品——此前民宿短租在携程的一个独立二级频道中,入口较深;另外,携程旗下艺龙的微信入口,也将向途家开放。

开放携程酒店大搜索,意味着携程最强势的入口已经向途家敞开。而渠道正是途家对外宣扬的最大竞争优势。

至此,梁建章口中的“重要补充”才真正清晰起来,事情却并未到此结束。

沟通会后一周,8月2日,艺龙宣布正式推出自己的民宿品牌“住哪儿”,根据艺龙方面的介绍,住哪儿民宿是艺龙内部孵化项目,主攻人群是爱旅行的90后。

令人费解的是,一周前,梁建章刚与罗军并肩对外公布了艺龙微信渠道将向途家开放的消息,但现在,艺龙却亲自入场,微信入口只有一个,内部资源的调配问题因此显得扑朔迷离。

梁建章再次以实际行动对途家表示了支持:8月27日,他在微信朋友圈发布一组亲身体验途家房源的图片,并评论“途家豪宅,四百多平米,国贸美景”。这条13字并配发了五张图片的私人朋友圈很快转化为一批题为“途家共享住宿成为新风口?携程董事长亲身体验”的稿件,被大量传播。

两天后,梁建章到访蚂蚁短租,这家公司去年五月被途家收购,被罗军归入将要打通的八大渠道之一,是途家C2C业务的重要组成部分。几天后,梁建章再次发布朋友圈称赞短租民宿,这次他选择了入住蚂蚁短租旗下房源。

一个多月内如此频繁的给携程系旗下业务站台,对于梁建章来说是史无前例的事情。事出反常,原因复杂。

民宿短租市场宏观层面的向好趋势是一个不容忽视的重要前提,同时,在携程系内部,其正尝试整合内部资源于一点,借助途家发力新兴市场。然而要在庞大体系内整合资源押注这一赛道,必然牵扯内部多个利益方。

让大家长亲自多次出面,正是携程系整合内部民宿短租资源重要性与不容易的写照。

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