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【新闻】剑桥鞋服陈绍坚打造儿童鞋服领先品牌

发布时间:2021-01-08 10:07:51 阅读: 来源:电热锅厂家

陈绍坚,男,1971年出生于福建泉州。1989年建立南安剑桥鞋服有限公司,“剑桥”品牌创始人之一,时任福建省南安市剑桥鞋服有限公司总经理。自1989年创建剑桥公司开始,这位有着超前品牌意识的领导者便已确立了打造自主品牌的发展道路。

在泉州的童鞋服市场上,剑桥是个资深老前辈,当年和它一起厮杀的品牌,现在好些都已销声匿迹了。在这一场场品牌大战中,剑桥最终成为行业不容忽视的强者之一。而这指导这一切的台前幕后的领导者之一,就是陈绍坚。

陈绍坚1971年出生于福建南安九都镇,九都在当时是一个农业贫乏的山村,用“穷山僻壤”来形容也不为过。像所有的九都人一样,为了摆脱穷困潦倒的封闭山村生活,陈绍坚毅然走出大山,到镇外打工赚钱养家。18岁以前,陈绍坚的足迹已踏遍大江南北,跑供销,做外贸,一切能赚钱的工作,他都尝试过。

尽管收入有保障生活有了大的改善,但是在外讨生活的他仍不忘家乡的发展。心系家乡的他最终回到九都,与叔叔和弟弟合伙,办鞋厂,创品牌。二十几年来,他带领着全国数千名剑桥人创出了一片天地,从简易铁皮房到拥有多栋现代化厂房与办公大楼;从小作坊,发展到拥有5条生产流水线和标准厂房;年产量实现了300多万双的巨大突破,逐渐打下了一片稳固的剑桥江山!

视线回到上个世纪九十年代初。当时,大多数初涉童鞋行业的人纷纷选择了代理、贴牌代工的发展之路。面对这种潮流,陈绍坚却有着自己独特的考虑。他认为,尽管代理品牌风险小,操作方式灵活,但往往存在忠诚度低,不易打造长久品牌的弊端。这时候,自主品牌便成为陈绍坚坚定的努力方向。在他看来,自主原创品牌具有更强的生命力,发展的主动权也牢牢掌握在企业手上。

“剑桥”品牌应运而生。以世界高等学府的名称来命名,陈绍坚希望以校园文化及育人之道为其品牌发展的精髓,建立一个比肩世界高等学府的品牌。他的立志高远,令剑桥这个品牌充满了学院气息。

在泉州儿童鞋服界面,剑桥一直以来以“专注”著称,陈绍坚认为:“唯有专注,才能创造出最好的产品,才能把全部精力都投入到打造国内市场上。”一个好的品牌不是一蹴而就的,至少需要三到五年的沉淀,才能形成初步的市场影响力和品牌规模。

进入21世纪,各品牌营销大战悄然打响。陈绍坚以敏锐的市场营销触觉,毅然加入代言人营销的大战中。2005年,剑桥与著名影星霍思燕签署代言人合约,开启全面品牌推广战略,占据营销制高点!2007年,剑桥携手叶一茜,作为形象代言人,同年荣获福建省著名商标。随着剑桥品牌影响力的持续攀升。2009年,陈绍坚签约当红影星“潘阳”出任品牌代言人;并联手央视少儿频道全天候播放宣传广告片;同年,剑桥品牌荣获“福建名牌产品”荣誉称号。

2013年,陈绍坚携手品牌孵化机构,启动全国性品牌调整升级,亮剑英式校园这一细分市场。2014年,陈绍坚以先进的意识,提炼“剑桥——懂教育的少年装”概念。2015年,陈绍坚直击最热门的教育话题,提出“陪伴成长”的最新教育理念,号召家长们珍惜陪伴孩子成长的每一刻。

二十几年的奋斗,陈绍坚用他专注的人格魅力,带领他的团队行走在品牌发展的快车道上。也就是他的这份“专注”带领着剑桥一路引吭高歌,也必将带领剑桥品牌开辟出全新局面。

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