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讨论移动广告最大挑战是什么

发布时间:2021-01-22 10:33:35 阅读: 来源:电热锅厂家

在最近的一系列有关移动广告发展趋势的研究中,国外科技媒体The Drum针对什么是移动设备上广告面临的最大挑战这一问题采访了业内人士,以下为不同观点。

James Hilton, CEO, M&C Saatchi Mobile

传播和创造。消息必须显眼,而这也正是移动设备得天独厚的地方。它可能和时间、天气、日期、设备以及地点相关。空间非常宝贵,但不能因为空间有限就不关注创造性。随着富媒体(rich media)的革新以及新的移动广告形式的出现,广告可以在屏幕上扩张(点击以后),也可以加入交互性元素。

Amy Vale, Mojiva全球研究及战略通讯业务副总

与其说是挑战,不如说是巨大的机会,因为无线网络越来越快、越来越灵敏,移动设备可以展现的内容更大更具活力,图像质量也不断提升,浏览器能力也在增强。这些提升,以及4G网络在整个欧洲的推出,给品牌营销商提供了巨大的机会,因为他们可以发布富媒体广告和视频广告,这些广告易于下载、具备娱乐观赏性,并且,最重要的是,可以带来利润。

Ilicco Elia,LBi移动业务主管

你在手机上所作的一切事情从本质上来说都是私人的。你给认识的人打电话,给好友发短信,给同事发邮件,安排你的社交生活。你按自己的节奏、在自己特定时间去做这些事情。对于一则广告,要想在这种环境中脱颖而出,它就需要和你正在做的事情具备相关性,否则就会显得很突兀。只要一个广告具备相关性,它就不再是广告——它跨越了边界,并成为有用的内容。

要想创造优美、有用而又能在小屏幕上脱颖而出的个性化广告是很辛苦的工作,但是如果没有足够的投入,没有激情,移动广告会很快被人置之脑后,自然也就不会有点击率。

在手机上展示基于Web的广告就跟在电视上展示广播广告一样,传播需要合适的媒介。现在,移动广告最大的挑战就是设计出能在移动设备上具有必要影响力、感染力和相关度的广告。

Martin Jordan, Equator市场总监

移动广告的主要问题是在其将来往什么方向发展。正如在90年代的横幅广告以及Facebook的启动广告,广告的性质和质量都是低劣的。再加上免费应用程序上广告泛滥,用户早就学会直接忽略这些广告。无论是Wonga、888 Casino或在线的魔兽风格的游戏,你无法避开重复的侵入性的广告。现在,在移动广告的狭小空间内,也许需要更具质量的广告,这样用户或许还有可能加以关注并点击广告。

Matt Champion, Fetch媒体服务总监

最大的挑战在于为小屏幕选择合适的内容。广告不能用信息轰炸用户,但也要有效达到你的目的。广告商和品牌商需要设计正确的方式以确保良好的用户体验。

另一个主要挑战是无需用户参与(比如下载应用或注册服务)就能将移动设备连接到电视。如果是一个电视广告,只有不到30秒的时间去争取用户。电视服务供应商在这里可能就具有一定优势,因为它能将EPG(Electronic Program Guide,电子节目菜单)功能和一些应用程序结合起来。

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